喜馬拉雅:新文化消費趨勢剪影

2018-09-28

“人類最富有的是碎片時間,而不是大段時間。而音頻是最好的解放雙手和眼睛的方式。”

 談起之所以做音頻,《好好說話》的胡漸彪給出了一個這樣的說法。 今年年初,羅振宇也宣布視頻節目《羅輯思維》將下線,並放到得到App上作為音頻播放。 隨著知識付費浪潮最初激起的巨大泡沫的散去,移動付費音頻開始進入“知識付費”這個範疇,重構內容生產。 

 “平行時空的閱讀,聲音的故事,其實發生不在眼前,可能在耳邊,在另外一個平行時間。”在日前舉辦的第十二屆杭州文化創意產業博覽會上,喜馬拉雅FM副總裁薑峰分享了自己的看法,當眼睛的時間逐漸不夠用時,空閑的耳朵打開另外一個平行空間,音頻內容成為又一個戰場。 他以傳統出版人的認知給出觀點:新四大發明之外,中國對世界內容產業有兩個獨特的貢獻,一個是網絡文學重新定義了原創,另一個是音頻行業引領了知識付費,重新定義了聲音。 根據喜馬拉雅公布的數據,2016年喜馬拉雅打造國內首個內容消費節——123知識狂歡節,第一個狂歡節銷售收入達到5088萬,到2017年第二屆知識節達到1.96億的銷售收入,成績驚人。 從試探到爆發,音頻內容付費就像移動互聯網時代誕生的新事物一樣,一邊被質疑,一邊不斷發展。 那麽,音頻付費是否是一個可以持續能做大的模式,如何獲得增長突破口?它的趨勢如何?喜馬拉雅FM副總裁薑峰在本次發布會的報告或許可以提供一些參考。 以下根據分享速記整理(有刪減): 我第一次參加杭州的文博會,今天給大家講一下關於大家既熟悉又陌生的領域,耳朵的閱讀,耳朵的學習,給大家發布一些相關耳朵聲音的故事,也給大家講一下我們相應的數據。 平行時空的閱讀,聲音的故事,其實發生不在眼前,可能在耳邊,在另外一個平行時間。 在2016年6月6日,移動音頻行業算是正式拉開了序幕,在喜馬拉雅首個音頻付費節目上線的,是馬東團隊奇葩說團隊打造的《好好說話》節目,當時售價是199塊錢,上市當天就賣到500萬的收入。 其實這個業務取得那麽輝煌的業績,對喜馬拉雅,或者對全球音頻行業來說,算拉開了整個音頻內容產業一個新的裏程碑。 喜馬拉雅第一次打造123知識狂歡節,第一個狂歡節銷售收入達到5088萬,到2017年我們又推出了一個知識節,捷報頻傳;第二屆知識節達到1.96億的銷售收入。 內容都是喜馬拉雅上麵相當受歡迎的內容。比如《我們仨》《活著》《貓妖傳》。比如,楊絳先生的《我們仨》,由曹磊老師演繹,我第一次聽到這本書聲音的時候全身起雞皮疙瘩,因為這本書呈現給我這樣一個聲音的時候,我完全感動了,栩栩如生,像楊絳先生重新走到了我的耳邊,在給我述說這本書,所以我說這是致敬經典,重新發現了經典的聲音。 馮小剛的《芳華》,我們用完全不同的方式用聲音去演繹1976年那個時代,這是一個完全青春的氣息,完全不同的一個感受,不是70年代,這是90年代,00年代青春的“芳華”,所以我們說是重塑芳華,重新渴望青春的氣息。 喜馬拉雅2016年,2017年上線的新的知識付費的內容,基本上都是個人提升,技術提升的知識型的內容。 比如著名的《好好說話》,馬東在做“好好說話”節目的時候,完全不是單純的知識付費節目,其實他完全是一個情景劇,廣播劇,帶一堆知識的解讀,用這種方式特別精心製作出來的內容。所以“好好說話”真的是喜馬拉雅上麵特別漂亮的一個裏程碑,也是音頻付費行業一個標杆性的作品。 我們用聲音重新去傳播知識,《湖畔三板斧》,這是湖畔大學一個現場錄音的節目,這個節目得到了湖畔校長的特別授權,在喜馬拉雅上線,上線之後讓全國人民,其實應該說也是讓全世界人民重新聽到了中國互聯網公司不同的管理理念,不同的管理文化。 我們也有一些特別著名的大師課,比如陳誌武老師的金融課,是用標準的湖南普通話錄製,為這個標準的湖南普通話,我們做引言做了九個稿件,陳老師被我們要求錄音了七八遍,最後從這裏麵挑出來一個版本,然後上線播的版本,這都是極其打動讀者,打動用戶的聲音的內容。 我們重新傳播中國文化,傳播國學知識,傳播中國的文化美學。中國四大導師的節目現在都在喜馬拉雅上線了,大家可以來聽一下喜馬拉雅最受歡迎的蒙曼老師的課程。這是大家既熟悉也不熟悉的蒙曼老師,她的聲音被我們重新完整修飾過,她的稿子也是我們幾次三番的重新修改,完全用一個新的模式來講唐詩,打造出來的節目,上線之後從2017年元宵節開始,經過一年播放之後,在知識傳播內容付費上麵達到了一個新的高度。 去年123我們也跟很多平台聯合推出更完整的123知識節,今年我們還能期待更多新的內容,新的平台能夠加入到雙十一剁手,123補腦這麽一個大的氛圍裏麵來。 喜馬拉雅在這個過程裏麵成長為國民級的應用平台,現在注冊用戶4.7億,500萬注冊主播,20萬加V主播,整個行業滲透率跟占有率大概73%,最驚人的數字是收聽時長活躍用戶135分鍾,可以說這些東西都是易觀第三方發布的數據,而且發布數據的時候,135分鍾是超過同時排在排列表裏的微信的數據,當時微信數據是120分鍾左右,可以想象國民對這個依賴程度是多深。 我是一個傳統的出版人,經常講,喜馬拉雅其實在整個內容行業的發展過程裏麵,也應該是對全球整個音頻行業一個特別的貢獻,所以我們在新聞出版總局那邊經常會說那麽一句話,新四大發明之外,中國對世界內容產業有兩個獨特的貢獻,一個是網絡文學重新定義了原創,另一個是音頻行業引領了知識付費,重新定義了聲音。 今年開始423原來是傳統的世界讀書日,今年開始重新定義世界聽書節,喜馬拉雅現在有日本公司,也有美國公司,所以我們中日美三個地方聯手第一次開始打造世界聽書日。 曹燦老師的兒子去年4月26日突然看到他手機裏麵蹦出來喜馬拉雅的統計報告,他在使用喜馬拉雅的420天時間裏麵總共聽了8.5萬多分鍾,相當於1420小時,大概我算了一下,在14個月時間裏麵,多出了2個月的時間在聽喜馬拉雅,你可以想象2/14,這就是他另外一個平行時空,這是我今天題目上麵說的那個東西,喜馬拉雅在為這個時空在做內容的提供,在做出版,在提供精神的享受,更好玩的,我後來看了一下這樣的排名在喜馬拉雅上麵隻排名前52%,可以想像在前麵還有多少更深的重度的用戶。 2018年開始我們也跟很多出版社推出同步有聲書,在今年深圳書市裏麵我們推出10本特別重要的,包括薑文這部大電影《邪不壓正》有聲書都是同步推出。今年跟中信出版社這邊配合,我們也在7月20日把《今日簡史》同步推出。 最後要給大家發布一些數據,這是全球可能第一個真正閱讀按秒來計算的閱讀數據報告。說一個結論,有聲書的訂戶正在飛速增長,訂閱用戶收聽時長和付費行為都呈現出一條陡峭的性感的增長曲線,這是密次級的增長,可以看見行業滲透率,大家熟悉又陌生的行當正在發生更大的變化。 這是第一個按秒來計算的收聽時長排行榜: 男生最愛讀的是懸疑小說,聽懸疑小說的前三名是北京、上海、天津,這是典型的大城市同學們都特別愛看愛聽的。 女生最愛讀是言情類小說,最愛言情的不出大家所料還是蘇州,蘇州妹子一定是貢獻了更多的時間在聽言情的小說,比較好玩的是廣州和北京也在愛收聽言情小說的前三名。 我們第一次驗證了紙書有聲化正在不可逆轉的推動著整個行業發展,我們有兩個榜,一個是暢銷書排行榜,一個是新書排行榜。 暢銷書的排行榜《明朝那些事兒》是讓人百聽不厭的一本書,有的讀者留言聽了十幾遍了。年度暢銷書《人類簡史》《激蕩三十年》《宋氏三姐妹》《妖貓傳》都列到收聽時長排行榜裏麵,可以看得見大家是買了,而且是聽了,它不是囤貨的購買行為。 我們是《哈利波特》英文版中國獨家上線平台,所以《哈利波特》英文版第一本已經被聽友給聽爛了,有的用戶是聽了接近十遍的水平,就是練聽力。暢銷新書的排行榜,吳老師列在第一個《激蕩三十年》,還有很多書都是今年年度新書。 我們也第一次看見了閱讀時間,也跟剛才幾位發布閱讀時間差不多,有聲書和喜馬拉雅付費節目最長的閱讀時間,最集中的是晚上8點,早晨9點,中午1點,晚上9點,也是這樣的閱讀時間。 我更驚詫的是國民的閱讀時長,原來從來沒看見過這樣的數據,第一次被自己的統計驚呆了。排名前十位的有聲書主播在半年內聯合收割了聽眾585.9億分鍾的收聽時長,其實大家可能都沒概念,一年大概有多少小時多少分鍾,一年大概有365天,8700多個小時,折合下來的話,算了一下什麽最接近,後來一想孫悟空五百年,大概這個時間相當於孫悟空能夠在五指山下被壓222.6次五百年,其實可以感歎國民所謂的閱讀時間真的是讓我們相當驚詫的。 我也第一次知道土豪讀者的購買實力,這是一位既上進也很有趣的一位讀者,上半年在我們平台上已經花了有13411塊錢。 我們還發現一個更好玩的數據叫做誰是長情的朗讀者,他們在上半年占用讀者1億小時時間,我們叫做1億小時俱樂部。我們也第一次看見以億為單位閱讀的TOP10。我們也看見了不同城市的閱讀氣質,最愛聽郭德綱的我們猜想一定是天津,後來發現郭德綱真的要移師北京,因為他在北京最受歡迎。

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