音頻AG8哪家強?喜馬拉雅FM講述“互聯網+1”新玩法

2018-10-22
近日,由全球著名的市場調研公司尼爾森網聯主辦的“廣播的新媒體相對論—互聯網+時代的AG8變革峰會”在上海隆重舉行。來自學術界、廣播媒體、AG8界及企業界等300多位專家學者和業界精英齊聚一堂,共同探討我國互聯網+時代下的廣播媒體發展新思路、新模式和新方向。國內最大音頻分享平台喜馬拉雅FM副總裁潘田應邀出席此次峰會,向與會者分享喜馬拉雅FM主導的音頻AG8新玩法。 據主辦方介紹,在新媒體浪潮的衝擊之初,廣播和電視、報紙等傳統媒體麵臨空前挑戰,不過廣播行業卻迎來了“逆襲”時刻。隨著車載、移動及APP電台等新媒體AG8形式的出現,廣播行業已打破傳統媒體和新媒體之間的壁壘與界限。 潘田將喜馬拉雅FM定位為中國最大的伴隨媒體平台,基於各類生活場景提出“新聲活”理念。據介紹,喜馬拉雅FM目前已擁有1.8億用戶,4500萬月活,1500萬條聲音,6萬名認證主播,其中包括5000名聲音大咖,此外還壟斷了70%的有聲內容版權及90%左右的網絡文學版權。 潘田介紹,為了實現更精準的AG8營銷,喜馬拉雅FM對人群與場景進行準確匹配,利用用戶的社媒登陸賬號、問卷調查等信息,並引入權威DMP廠商對用戶收聽習慣進行大數據分析,形成用戶畫像,在還原收聽場景基礎上推送內容。 在傳統AG8方麵,潘田分別介紹了展示類AG8、信息流原生AG8、音頻貼片AG8三種營銷模式。潘田認為,音頻AG8擁有獨占性優勢,當人們的視線被分散時,聽覺是唯一的,用戶收聽時無法跳過,也無法回避,因此音頻對AG8主有巨大的吸引力。 品牌電台是潘田此次著重突出的音頻AG8新玩法。喜馬拉雅FM聯合各大品牌商,在平台內建立該品牌的專屬電台,比如杜蕾斯入駐喜馬拉雅FM創辦官方電台《杜杜電台》,上線不到一年時間即發展近10萬粉絲,成為了平台內的一檔熱門節目。品牌電台中,品牌方可以在節目中進行信息發布和品牌宣傳,同時還是一個品牌粉絲聚集與互動的平台。 O2O+粉絲經濟,則是潘田重點介紹的第二個玩法。品牌方與喜馬拉雅FM聯合,利用KOL(知名主播)強大的粉絲經濟,製造話題,實現多平台粉絲線上線下互動,最終獲得上佳的品牌推廣效果。例如在6月中旬,知名汽車品牌別克聯合喜馬拉雅FM推出“昂科威-小資派”活動,邀請喜馬拉雅FM明星主播掉掉線上推出主題節目《請叫我昂科掉》,單期節目收聽量達到17萬。充分炒熱話題後,接著邀請幸運觀眾參與線下免費觀影活動,形成了一次非常成功的品牌營銷。 此外,潘田還透露,喜馬拉雅FM接下來還將自製有聲節目,這在整個音頻行業內無疑具有很強的超前意識。喜馬拉雅FM計劃通過錄製有聲書、自製劇、劇中劇,在自錄有聲書、自製廣播劇中進行品牌軟性植入。 作為音頻行業的獨角獸企業,喜馬拉雅FM受邀參與尼爾森主辦的行業峰會,也說明了後者對喜馬拉雅FM巨大的品牌影響力,及其在創新音頻營銷模式方麵的肯定。潘田表示,音頻營銷具有十分廣闊的前景,而喜馬拉雅FM在玩法上一直是行業領先者,未來將會探索與嚐試更多音頻AG8的新玩法。
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